Blog achtergrond
Beyers Rebranding van het logo

NIEUWE BRANDING

Het verhaal

In juni lanceerde de grootste koffiebrander van België een nieuwe merkidentiteit met een duidelijke ambitie: "Taking coffee further". Beide initiatieven ondersteunen Beyers’ visie om hét toonaangevende duurzame huismerkkoffiebedrijf te worden. Met 140 jaar aan expertise, brandt Beyers koffie voor de private labels van enkele van de meest bekende retailers in Europa en verder. Het bedrijf verwerkt meer dan 22.000 ton koffiebonen per jaar, goed voor zo’n 3 miljard kopjes koffie. Duurzaamheid, innovatie en groei hoeven elkaar niet uit te sluiten en Beyers wil dat elke kopje koffie duurzaam is.

Wij branden koffie op jouw manier

Beyers produceert hoofdzakelijk koffie voor derden. Waaronder private labels voor bekende winkelketens zoals Carrefour, Lidl, Aldi, Makro/Metro en Amazon. Dankzij een productlijn die varieert van bonen tot gemalen koffie en van pads tot capsules, maakt Beyers alles naar de wensen van de klant. Op dit moment zijn er maar liefst 700 unieke melanges in de omloop en onze koffie-experts werken elke dag aan de ontwikkeling van nieuwe melanges en smaakprofielen.

Van ‘koffieboon tot kopje’ met respect voor elke stap van het proces

Vandaag de dag maakt Beyers, opgericht in 1880 in Antwerpen, deel uit van de Sucafina-groep – een toonaangevend Boer-tot-Brander-koffiebedrijf en één van de weinige handelaren die zich enkel richten op koffie. Beyers koopt alle koffiebonen direct in en dat betekent controle over de oorsprong en kwaliteit van de gehele keten, van ‘boon tot kopje'. Hierdoor kunnen we de klant garanderen dat de koffie de gewenste herkomst heeft.

Volg de reis van onze koffie, van de koffieboer tot het kopje dankzij “Farmer Connect’

Beyers is steeds op zoek naar nieuwe en baanbrekende duurzame oplossingen en is trots op zijn pionierspositie wat de ‘Farmer Connect®-technologie’ betreft. Farmer Connect is een door IBM aangedreven platform voor end-to-end traceerbaarheid, met geavanceerde blockchain-technologie om een brug te bouwen tussen boeren, consumenten en alle andere belanghebbenden. Je kan de volledige reis van je koffie nu volgen en iets terugdoen voor de koffieboeren en hun gemeenschappen met de online Thank My Farmer™-app.

Volledig CO2-neutraal

Duurzaamheid bij Beyers gaat verder dan koffieboeren ondersteunen of samenwerken met milieubewuste koffieboerderijen. Je vindt het ook terug in de productie, zoals geavanceerde, energiezuinige branders met warmterecuperatie; Beyers’ eigen waterzuiveringsinstallatie; lokale productie van stikstof en het gebruik van duurzame, recyclebare verpakkingen. Sinds 2009 is 100% van ons energieverbruik afkomstig van hernieuwbare energiebronnen en sinds 2014 wordt alle gegenereerde CO2-uitstoot volledig gecompenseerd. Daarnaast installeerde Beyers onlangs apparatuur voor het opwekken van groene elektriciteit in Puurs-Sint-Amands.

HET LOGO

Zowel de merkidentiteit als slagzin zijn ontwikkeld door het Antwerpse ontwerpbureau Berlin. In het icoon van de koffieboon, die uit twee helften bestaat, zijn in de linkerhelft de nerven van een blad verwerkt. Dit is een directe link naar de oorsprong van de boon en de duurzame manier om er een zalige kop koffie van te maken.

Beyers koffie - taking coffee further logo